如何选定关键词呢?:
途径一:关键词规划师
百度账户自带的关键词优化工具,进入搜索推广页面,点击位于推广页面下方的“关键词规划师”,输入核心产品词,就可以推荐出很多相关词,下载这些词词之后,再根据自身业务范围删除无效词,保留相关词即可;
途径二:搜索引擎下拉词
下拉词,输入产品词,百度根据用户搜索频率推荐的相关词,合理的保留不合理的去掉;换词重复记录下拉词即可,这类词应该重点关注,因为这是本产品接近用户搜索行为的词。
途径三:相关搜索词
在你搜索产品词后,PC/WAP搜索结果的底部会出现相关搜索词,和下拉词处理方式一样,保留有用的词去掉不相关词,换词多次搜索记录(由于源自用户搜索行为,重要程度和下拉词一样)。
途径四:品牌词
企业主打品牌名称及简称或者其他相关词,根据企业品牌宣传需求添加包含诸如公司全称、简称、变体词(同音字)称呼等。
途径五:产品相关词
公司产品线上的明星产品名称、卖点、特色功能等相关产品词。
途径六:行业相关词
产品所在行业的流量词,如一个手机品牌企业,在选定关键词的时候可以围绕“手机”这个行业的一系列相关词拓展。
以上是我在日常工作中总结的构建账户初期选定关键词的方式,其他没有覆盖到的方法欢迎补充。
百度竞价账户在运营一段时间后,可以将转化频率高的搜索词增添进来,消费异常无转化的词逐步淘汰,让账户关键词保持一个动态的优化演进。
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