一、账户层级
1、账户搭建
1）就我个人而言，我比较喜欢按照自己的思路来搭建账户，即便是接手新账户；
2）搭建之前要对账户先进行分析，三个月搜索词报表拉出来，还有尽可能多的咨询词汇总，对产品的关键词分类做到心中有数；
3）关键词分类我就不多说了，但是记得分的越细致越好，不要嫌计划单元太多；
4）除了核心计划以外，其他计划全部设置预算，防止偏词消耗过多；
5）如果公司小有名气的话，品牌词也是可以做的，但是记得设置预算，我一般是分配账户总预算的10%。
2、关键词出价
1）首先要明确一点，对SEM而言，出价不是王道；
2）就我自己而言，之前账户每天有咨询的词一两百个，咨询重复最高的词也就十几次，所以账户重新搭建完以后关键词出价是按计划来出价的；
3）同一个计划，99%的关键词出价一样，而针对不同计划，则按核心-重要-偏的顺序依次降低出价；
3、页面测试
1）不管账户有没有重新搭建，我都建议做一次页面测试；
2）页面测试，花半天时间看看主要竞品的页面设计和内容，跟设计沟通出两版新页面进行测试；
3）测试时间可以放在账户重新搭建前，也可以等账户重新搭建完毕后跑一段时间再更换；
4）测试时间的话其实三天就能看出效果来，更换效果最佳的那一款页面。
4、多户同跑
1）在预算充足的情况下，如果你觉得大账户已经饱和或者以你的能力只能做到这么多的情况下，可以申请在框架里再开一个小户，跟着大户跑；
2）小户我是直接复制的大户，除了所有价格同比降低30%，其它基本一样；
3）我的经验是小户正常跑下来咨询成本是要比大户低的，但是不能因为这个原因就增加小户的投入，这样会增加和大户的竞争，到头来得不偿失。
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