竞争对手在排名比较稳定的情况下，23号展现份额猛增，是做了哪方面的调整？存在以下两种情况：
1. 放宽关键词的匹配模式。
2. 提高关键词的出价。
图一中，竞争对手的关键词排名有波动情况，这并不是降低了排名，而是其他同行提高了出价。判断排名是否稳定，还需要我们在平时的工作中 做好对竞争对手的关键词排名监控。
对关键词排名监控同时，要关注 关键词的匹配模式。一般情况下，出价越高，匹配越窄，达到完全匹配的目的，避免垃圾词造成浪费。我们可以通过搜索关键词和通配符里的匹配度，来判断关键词的匹配模式。
那竞争对手做了哪些词，用的是哪种匹配模式？
竞争对手的A关键词排名靠前，且稳定。当我们搜和A相近的B关键词的时候，出现的是A关键词，可以判断A关键词的匹配模式是短语，当然也有可能是广泛了。所以竞争对手的关键词有可能采取的是高价+宽匹配的模式，具体是哪种，就需要看关键词和通配符里的匹配度来判断了。
另外同一关键词在不同计划，匹配设置是不一样的，这就需要 观察关键词监控链接。宽匹配一般是和低出价相组合的，但是在价高量少的情况下，高价+宽匹配，也是个不错的选择。只不过要做好否词，而且找到合适的出价范围和匹配模式，毕竟短语同义和短语核心，效果天壤之别。
了解了竞争对手的关键词匹配之后，再来看选词策略。
价格词，疑问词，培训词等，毫无疑问都是要有的，也是重点推广的。这里的选词，不是指关键词的分类，而是指某一类词里面，选取了意向度高的词推广。
例如，有三个关键词：哪里学蛋糕、哪里学做蛋糕、哪里有蛋糕培训。这三个都属于疑问词，区别就在于里面的动词，学，学做，培训。从意向度上来说，肯定是培训是最好的了，所以保证排名，是必须的。学和学做类的词，做的少，排名也没怎么抢。
在找到竞争对手的选词方向之后，我所要做的，就是把竞争对手没有做的关键词用来抢排名，根据转化效果再来调整。不用怀疑，有一些词，很多同行都有，也没有抢排名。
在做竞争对手分析的时候，希望数据越多越好。但是实际情况是，我们能掌握的数据就那么一点点，而且还是模糊的。这就需要我们通过有限的数据，结合工作中的实际情况，来判断对手的推广策略等。
另外，做竞争对手分析，是一个长期的过程。特别是在没有固定规律可循的情况下，更加需要我们留心数据中的某一个明显变化，找到变化的原因。
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